Несколько известных предприятий-совсем недавно Bang Energy Drink-из-за судебного разбирательства узнали, что основные лейбл Tiktok не распространяются на компании. Но в отличие от общепринятого убеждения, в приложении для обмена видео в короткой форме есть надежный процесс лицензирования для брендов, а использование музыки в рекламе не должно привести к мультимиллионер судебным процессам. Вот как бренды могут очистить музыку и избегать лицензирования головных болей на Tiktok.

Как
Следующее было создано в сотрудничестве с SongTradr, частью более широкого партнерства, ориентированного на пространство лицензирования синхронизации. Обязательно проверьте наше постоянное покрытие этого быстрорастущего сектора_ here .

В июле Universal Music Group (UMG) одержала частичную победу в своей широко разрекламированной жалобе на нарушение авторских прав на Bang Energy. В преддверии судебного разбирательства судья постановил, что Банг фактически нарушил музыку ведущего лейбла примерно в 140 рекламных видеороликах.

Независимо от того, как разыгрывается конфронтация зала суда (еще неизвестно, будет ли создатель энергетического напитка также несет ответственность за видео Tiktok, загруженные влиятельными лицами), менее идеальная ситуация подчеркивает пределы общих лицензий Тик тока. Соглашения исключительно регулируют сгенерированный пользователем контентами рекламные и/или платные клипы для брендов, которые имеют достаточный стимул для разработки присутствия на платформе.

«Теперь, чем когда-либо, Tiktok-это очень осмотрительный тип использования», -сказал Digital Music News, глава Big Sync Music of Americas Alex Menck. «Некоторые издатели, они хотят знать, кто эти влиятельные лица, прежде чем одобрить использование тик тока. Они хотят знать, сколько последователей у этих влиятельных лиц ».

Bang Energy, которая выразила убеждение, что она была охвачена главными пактами Tiktok’s, не первая компания, которая столкнулась с юридическими исками, касающимися использования якобы нелицензированной музыки в приложении с короткой формой. (Другие тройки крупных тройки предъявляют иск на видео Tiktok в аналогичных действиях.)

Sony Music Entertainment (SME) в прошлом году встал на прочно сформулированный иск против Solihull, штат Англию, состоящий из фитнеса-аппетков, в отношении того, что организация, предположительно, неавторизованное включение охраняемой музыки в видео в социальных сетях, включая Tiktok.

МСП и гимна (которые оценивались в размере более 1 миллиарда фунтов стерлингов в августе 2020 года раунд финансирования) дошли до начала 2022 года. И хотя условия этого урегулирования не были публично раскрыты, ставки довольно ясны для брендов, которые намерены использовать музыку на Tiktok.

«Есть все виды сложностей, когда дело доходит до Тик ток. Не только сборы, которые издатели и лейбл взимают за это использование, но также и недооценивают силу этих видео », -заявил Цинк, чья компания подключила известные бренды, такие как Tresemmé, Target и Suave с хорошо подходящей существующей музыкой для музыки их кампании тик тока.

Музыка может оказать беспрецедентное влияние на бренды на Tiktok

Помимо заметных случаев успеха маркетинга некоторых брендов в Tiktok-например, известная роль Ocean Spray в тенденции, которая помогла возродить карьеру Fleetwood Mac-данные демонстрируют влияние, которое тщательно отобранные треки могут оказать на то, что компании воспринимаются Анкет

Согласно многогранному исследованию, заказанному Tiktok, когда в видео брендов представлены песни, которые пользователи «нравятся», 68 процентов зрителей лучше помнят об этом, почти 60 процентов пользователей чувствуют более сильную связь с бизнесом и заявляют, что они» В результате можно обсудить это (и/или поделиться клипом).

«Большую часть времени Tiktok гораздо важнее, чем коммерческое или позднее шоу на телевидении. Есть больше людей, наблюдающих за этим маленьким тик током, смотрят катушки, смотрят на свой телефон и смеясь над чем-то (это в этом случае), чем уделять внимание рекламе в середине программ », -сказал Цинк.

«Тенденции быстро движутся на Tiktok, и лицензирование самостоятельно может быть медленным», -сказал нам директор Massivemusic Global Creative Strategy Roscoe Williamson.

Один из шести сертифицированных Sound Partners добавил к существующей программе маркетинга Tiktok в середине 2021 года, Massivemusic создает на заказ песни, адаптированные к брендам и маркетинговым целям, стимулируя взаимодействие и сгенерированные пользователями тренды для кампаний. Таким образом, клиенты могут извлечь выгоду из треков, которые были созданы с их продуктами предпочтений сообщества Tiktok-спереди ума, избегая лицензирования головных болей в процессе.

«По сути, лицензирование на Tiktok может быть чем-то вроде минного поля, особенно если вы имеете дело с премиксом, Mashup или треком, содержащим различные образцы. Многочисленными прароволдерами как со стороны лейбла, так и с издательской стороны, возможно, потребуется связаться для одобрения-зачастую трудоемкий процесс », -добавил Уильямсом.

Созданные на заказ песни, продолжил Уильямсом, может резко сократить сложность лицензирования, а также быть адаптированными к кампаниям и целям бренда; Тик ток указал в ранее выделенном исследовании, что 65 процентов тиккеров предпочитают фирменный контент, который может похвастаться оригинальной музыкой. На сегодняшний день Massivemusic работал над тем, чтобы подпитывать вирусное участие, создавая индивидуальные треки для таких компаний, как Shiseido, Lancôme и Bliss.

Риск для брендов, использующих музыку на Tiktok-и как ее можно преодолеть

Между тем, Big Sync помогает брендам найти идеальную музыку для своих кампаний Tiktok, несмотря на то, что потенциально подвергается опасности процесс лицензирования, который, по словам Ленка, во многом из-за его относительной неверности изобилует неисправными советами и рекомендациями.

«Бренды полностью осведомлены, они знают, что этот процесс лицензирования отличается, они знают, что должны быть связанные затраты, но часто они позволяют агентствам, креативщик ам, убеждать их в том, что все может быть сделано менее сложным и экономичным образом, По-прежнему достигая того же результата », -сказал Цинк DMN.

«Агентства пытаются нарисовать конкретную картину для брендов; Иногда они влюбляются в это, иногда звонят нам и спрашивают: «Это по-настоящему?», И мы говорим: «Нет, это не реально», -продолжил он, стараясь отметить, что значительный размер Тик тока означают, что правые взрослой в конечном итоге определит (и искать компенсацию) даже незначительные случаи несанкционированного использования музыки от предприятий.

В конечном счете, внимание музыкальной индустрии на использовании песен Tiktok отражает значительную роль, которую платформа играет сегодня, особенно среди молодых пользователей. Для компаний никогда не было лучшего времени, чтобы попытаться охватить потребителей через приложение, где музыкальные тенденции, вовлеченность, создание контента и узнаваемость бренда.

Теперь это вопрос адаптации рекламных кампаний, чтобы извлечь выгоду из обширного рекламного роста Tiktok и одновременно гарантировать, что музыка правильно лицензирована. Экспертное руководство и вклад могут предотвратить непредвиденные препятствия и помочь осуществить желаемые результаты.